DOSSIER SPECIAL: Les Lapins Crétins

Pour inciter les joueurs à consommer, rien de mieux que de créer des personnages addictifs. Et s’il y a bien un contrat qu’Ubisoft a su remplir avec les Lapins Crétins, c’est celui ci !

Créés par les petits génies d’Ubisoft Montpellier à l’occasion du jeu "Rayman contre les Lapins Crétins" , ces petits lapins complètement déjantés ont fait leur première apparition en 2006 ! Plus précisément, c’est Michel Ancel, tête pensante de la firme et créateur notamment du très novateur Beyond Good & Evil ou de la très bonne adaptation du film King Kong en jeu vidéo, qui est à l’origine des Lapins Crétins.

Ces petits personnages qui portent bien leurs noms de "Crétins" commencent donc en tant qu’ennemi de Rayman dans ce party game original. Le jeu reçoit un accueil assez favorable des critiques mais, plus que ça, il donne naissance à des personnages charismatiques et surtout …grands publiques. Car c’est finalement en créant des personnages accessibles à tous et faisant rire le plus grand nombre qu’Ubisoft a pu créer ici un produit viral de lui même !

Vous pouvez donc retrouver, ci dessous, une liste exhaustive des différentes opérations marketing réalisées en rapport avec les Lapins Crétins.

On commence par du Street marketing en centre commercial pour la sortie du jeu "Les Lapins Crétins :  La Grosse aventure". Sorti fin 2009, le jeu s’éloignait du party game dans lequel il était jusque là cantonné. A l’étonnement générale, il s’en tirait une nouvelle fois avec les honneurs des critiques :

Motorola, à l’occasion du lancement de son nouveau mobile sous Android (le Defy) en 2010 lance le jeu:" La Légende Mobile" sur le Thème de la Quête du Graal. Des petits jeux sympathiques qui sont remarqués, notamment, pour ne pas dénaturer les deux marques :

Un autre gros partenariat avec les Lapins Crétins (et l’un des plus médiatique aussi) provient de Renault et de son “Grand Scénic et les tests crétins des Lapins Crétins". L’opération était d’abord apparu en 2009 et avait été un véritable succès ! En 1 mois d’opération, plus de 600 000 visiteurs, plus de 3 millions de films vus, 10 millions de films vus à 100% en bannières vidéo, des retombées presse importantes pour la Marque, … Les personnages correspondaient parfaitement au ciblage "familial" de la voiture… Tellement, que la campagne fût relancer en 2010 sous le nom de "Tour du Monde Crétin des lapins crétins". Elle présentait les différentes caractéristiques de la voiture.  Cette fois ci,  la campagne était également accompagnée d’un mini site et d’une Fanpage bien alimentée ! A cette occasion, Renault va même jusqu’à recevoir le Grand prix Stratégie du Marketing Digital 2010 :

Mais les marques ne sont pas les seules à entrer en partenariat avec Les Lapins Crétins. Pour la coupe du monde de rugby en 2011, les Lapins se retrouvent à faire le mythique Haka des All Blacks devant … des golfeurs. Ce n’était pas la première fois que les Lapins Crétins s’emparaient du thème du rugby puisque (au même titre que pour Renault) Ubisoft avaient utilisés la Coupe du Monde de Rugby en 2007 pour faire la promotion du jeu "Rayman et les Lapins ENCORE plus Crétins" :

Plus récemment, les Lapins Crétins envahissent les Happy meal Mac donald’s. La campagne de communication commence bien évidemment par une publicité TV dans le même ton que celles présentées précédemment et des goodies Lapins crétins sont alors offerts dans les boites. Ceux ci donnent accès à un code permettant de jouer sur un site dédié : à chaque goodies, un jeu ! L’originalité de cette campagne réside dans son aspect crossmédia !

Signal lança également, il y’a peu, des vidéos éducatives et interactives sur le brossage de dents avec en guest star: Les Lapins Crétins. Le concept est simple, la fin varie en fonction de vos choix. C’est simple et efficace :

… et voici l’ensemble des brosses à dent qui vont avec bien entendu :

Enfin, Ubisoft s’est servi de ces personnages (déguisés, dans le jeu, en d’autres héros de la firme) pour fêter ses 25 ans sur son site avec l’opération "Entarte le Monde": http://25years.ubi.com/minigame/flash/fr/ . Ce qui prouve encore une fois l’importance qu’ils représentent pour Ubisoft…

La liste est malheureusement trop longue et il est difficile de tout lister : mais il faut également noter que Coca Zéro a fait une opération en collaboration avec les Lapins Crétins, ou encore Sony pour la promotion de son écran Bravia.

Comme vous l’aurez facilement compris, nous avons affaire ici à bien plus que de simples personnages de jeux vidéos. Les Lapins Crétins sont de véritables produits marketing à part entière à tel point que les marques n’hésitent pas à les exploiter plusieurs fois de suite !

Cependant, le problème dans le cas du Marketing des Lapins Crétins, réside tout d’abord dans le fait que parfois on en vient à se demander à qui profite la publicité en question (le jeu ou la marque partenaire). De plus, à force d’exploiter le filon, celui ci ne risque t’il pas de fatiguer le prospect, voir de carrément le dégouter des produits en question ? L’avenir nous le dira !

Et vous, qu’en pensez vous ?

Allez pour finir sur un ton plus léger : cette géniale vidéo de l’attaque de Michel Hancel par les Lapins Crétins :

http://www.dailymotion.com/embed/video/x2csvq
Michel Ancel attaqué par les Lapins Crétins par FinalFouFantasy