DOSSIER SPECIAL : 3 affrontements marketing de géants !

Le jeu video, depuis ses débuts, s’est souvent vu être le témoin d’affrontements marketing sanglants entre différents acteurs de jeux vidéo. Qu’ils soient consoles, jeux, technologies, etc… Le marketing, mis au point, est souvent hors du commun et toujours . C’est lors de batailles comme celles ci que l’on ne peut s’empêcher d’applaudir des deux mains et de murmurer un "Bravo les gars, bien joué…".

Car dans ces affrontements, vous avez beau avoir toujours une petite préférence pour l’un ou pour l’autre des acteurs en présence, comme lors d’un beau match de sport, vous ne pouvez que respecter le vainqueur.

Voici 3 beaux exemples d’affrontements marketing !

1. Playstation Vs Xbox

Lors de la soirée d’inauguration de la PS3 en France, Sony avait décidé d’organiser en 2007 une petite sauterie sur une péniche au pied de la Tour Eiffel. Un temps pas du tout au rendez vous et peu de participants : on peut dire que la soirée n’était pas au rendez vous en comparaison à l’ampleur de l’évènement. Au cours de la soirée, peu après 22H, quelques journalistes présents à l’évènement reçoivent un SMS provenant de Xbox : "La Xbox team vous souhaite une bonne soirée".

C’est alors qu’une péniche Microsoft/Xbox passe devant la soirée en question arborant fièrement des banderoles "Xbox 360 loves you". Les employés présents sur ce dernier bateau armé de sifflet mettent alors une ambiance du tonnerre pour couvrir le désastre de la soirée Sony. Bien évidemment, cet technique d’"ambush marketing" n’a pas été du goût de Sony…

2. Modern Warfare 3 Vs Battlefield 3

Personne n’a pu passer à coté de cette bataille récente et incroyable! L’originalité de celle ci réside d’abord dans son avalanche de vidéos de très bonne qualité ! Mais là n’est pas le principale intérêt… Celui ci réside plutôt dans l’ENORME viralité autour de la sortie des deux produits ! Sortie en Novembre 2011 en France pour l’un et 27 Octobre 2011 pour l’autre, il est certain que la proximité de sortie n’a pas arrangé les choses… mais tout de même ! Certaines critiques sont aller jusqu’à se faire insulter pour avoir oser mettre de bonnes notes à Call fo Duty. L’appréhension était d’ailleurs palpable du coté des rédacteurs comme lorsque l’on voit lé dénouement de la critique de COD sur jeux-vidéo.com :

"Et si l’on voit déjà les fans de Battlefield 3 s’étouffer de rage en apercevant cette note, c’est omettre que Call of Duty, dans sa propre catégorie de FPS accessible, rapide et grand spectacle, remplit mieux son contrat que les autres." .

Et oui ! La violence des forums en avait déjà impressionné plus d’un. Mais ça ne s’arrête pas là ! Certains lecteurs se sont mêmes mis au petit jeu de descendre volontairement les notes des lecteurs sur certains sites ! Du jamais vu (ou presque) pour un buzz sans précédant !

3. Dreamcast (et Sega) Vs … The World

La Dreamcast est connue comme étant LE symbole de l’échec vidéoludique. Elle constitue le point final du déclin de Sega. Mais la faute à qui ?

Tout d’abord, la console n’a pas eu la possibilité de développer les jeux provenant de Electronic Arts. Gros manque quand on sait que la firme développe notamment le géant FIFA… Mais ce n’est pas tout ! Dreamcast s’est également vu entrer en concurrence 1 an plus tard avec la Playstation 2 (la bombe à retardement de Sony) et avec la Gamecube. Malgré sa grande qualité d’avoir pu proposer des jeux en ligne avant l’heure, la console de Sega se retrouve face à des consoles plus puissantes et avec un éventail de jeux plus important…L’un des autres aspects de l’échec de Sega repose aussi sur le fait que le constructeur se trainait déjà l’échec de la Saturn…

Mais le principal échec réside (justement) aussi sur le fait que Sega ai clairement voulu faire la promotion de son service online là où Playstation faisait la promotion des jeux…

Et n’est ce pas l’essentiel ? Le jeu…