Archives de Catégorie: Marketing Editeur
Armes et Jeux vidéo : le partenariat de trop ?
Il y a parfois des sujets comme ça qu’on a pas envie d’aborder. Parce que, notamment dans ce cas là, ils alimentent des débats qui n’ont (selon moi) pas lieu d’être. Mais l’actualité du marketing des jeux vidéo étant finalement le thème de ce blog : on se doit d’en parler, ici, sur Video Game Marketing. Le problème de ce genre de débat, c’est le fait qu’on en vient très vite à faire des interprétations hâtives et des généralisations sans fondements. Cet article ne sera donc pas un article "critique" mais un constat des faits (du moins : on va essayer de faire au mieux).
Suite aux multiples tueries récentes (et notamment celle de Newton aux Etats-Unis en Décembre dernier) des enquêtes ont été lancées sur des grands noms du jeux vidéo comme Electronic Arts, Take Two ou Rockstar afin d’étudier la corrélation entre violence et jeux vidéo. En effet, il semblerait que certaines de ces entreprises aient mis en place des partenariats avec des fabricants d’armes mondialement connus…
Sur le concept, on comprend le partenariat dans le sens où, afin de rendre crédibles les armes utilisés dans des jeux tels que Call of Duty, Battlefield, Bulletstorm ou Grand Theft Auto, (et autres…), les développeurs essaient de proposer des armes se rapprochant au mieux de la réalité. Le problème ? Lorsque la NRA (National Rifle Association) se défend de sa responsabilité dans les problèmes de Newton (à travers les propos de son vice président Wayne LaPierre) en accusant ouvertement l’industrie du jeu vidéo et qu’on retrouve part la suite des liens présents sur le site de certains éditeurs pointant vers des sites de ventes d’armes… Et bien cela fait polémique. C’est le cas de Medal Of Honor Warfighter qui renvoyait des liens vers McMillan Brothers Rifle Company .
Un meeting a récemment eu lieu entre les plus grand éditeurs américains et Joe Biden (actuel vice-président des Etats-Unis) pour se défendre concernant leurs mises en cause dans cette affaire. Le problème étant que, comme l’explique particulièrement bien cet article de Gameblog.fr , rencontrer les autorités à ce sujet c’est reconnaître que l’on est une partie du problème, et donc, en cause dans les massacres en question. La question est donc posée sur la légitimité de ce débat.
Pour continuer d’alimenter celui-ci, la NRA a eu l’idée de sortir tout récemment un FPS sur l’App Store disponible dès … 4 ans. On rentre dans la provocation…
Les questions sont donc les suivantes : Les grands noms du jeu vidéo doivent-ils arrêter de produire des jeux comprenant des armes existantes pour éluder le problème ou non ? Les grands noms du jeu vidéo aurait-il du éviter de participer au débat ?…
Une chose est sûre, c’est que la guerre est lancée.
Pour faire du bien et mettre tout le monde d’accord, rappelons que des études ont été réalisées à ce propos ne trouvant aucun lien entre violence et jeu vidéo et que certains journaux comme le Huffington Post arrivent à écrire des articles qui font du bien sur le sujet .
Metal Gear Solid V : une vidéo virale ?
Quoi de mieux pour débuter une campagne marketing que de diffuser une vidéo virale et énigmatique ? La réponse : RIEN.
Alors que le jeu Metal Gear Revengeance et que la vidéo d’un Metal Gear Solid Ground Zeroes viennent depuis peu d’être présentés, il se pourrait que la franchise Metal Gear Solid hérite d’un nouveau bébé… Un Metal Gear Solid V. Enfin ça, ce n’est pas encore sur. Mais si c’est le cas, cette petite vidéo pourrait en être l’annonce.
En effet, The Phantom Pain présenté lors des Video Game Awards pourrait être un trailer caché pour la suite de la série Metal Gear, mais pourquoi me direz vous ?
Les suppositions proviennent de :
- La société de développement du jeu (Moby Dick) aurait été créée par le dénommé Joakim Mogre qui est un anagramme de Kojima ( Ideo Kojima : créateur du jeu Metal Gear Solid)
- certaines personnes ont remarqué que Mogren est un club de football du Monténégro où se déroule le prologue de Metal Gear Rising : Revengeance.
- L’apparition d’un possible logo de Metal Gear Solid 5 dans le trailer
- La ressemblance du protagoniste de la vidéo avec le héros Solid Metal Gear.
…
A vous de juger avec la vidéo ci dessous :
C’est un peu tiré par les cheveux, certes, mais ce ne serait pas la première fois que des campagnes marketing commencent ainsi avec des indices farfelues.
Quoi qu’il arrive, toute la sphère vidéo-ludique en parle et s’il s’avère que, si les suppositions sont bien réelles, Ideo Kojima aura réussi un coup de communication qui force le respect !
D’autant que l’on apprendrait tout récemment que Joakim Mogren aurait annoncé l’abandon du développement du jeu pour cas de grave maladie…Encore un coup marketing ?
Plus, les faux comptes Twitter (de Mogren) et pages Facebook (Moby Dick Studios) se multiplient concernant la saga. Sur l’un d’eux on a pu retrouver cette couverture de magazine présentant un Ideo Kojima à peine déguisé en Mogren. Fake ? Réalité ?
Pour plus d’infos allez consulter Jeux actu qui pousse l’analyse encore plus loin : http://www.jeuxactu.com/the-phantom-pain-les-liens-avec-metal-gear-solid-5-84822.htm .
Affaire à suivre pour un buzz d’anthologie !
Gameloft et la stratégie verte : Shark Dash
La meilleure façon de faire le buzz aujourd’hui, c’est de suivre l’actualité à travers ses évènements. C’est ce que fais aujourd’hui Gameloft avec son Shark Dash dans le cadre d’une campagne de sensibilisation au massacre des requins.
En effet, grâce à ‘une action groupée avec Discovery Channel et WildAid, et à l’occasion de la "Shark Week", l’éditeur propose de télécharger gratuitement le jeu "Shark Dash" (disponible sur Iphone / Ipad ).
Ci dessous, la vidéo de présentation de l’opération :
Alors pour vous : Véritable soutien à la cause… ou greenwashing occasionnel ?
Quoi qu’il arrive, Gameloft propose de reverser les dons (réalisés lors de l’utilisation de Shark Dash) à la protection des requins.
… Et ça, chez VideoGameMarketing : on aime !
DOSSIER SPECIAL : 3 affrontements marketing de géants !
Le jeu video, depuis ses débuts, s’est souvent vu être le témoin d’affrontements marketing sanglants entre différents acteurs de jeux vidéo. Qu’ils soient consoles, jeux, technologies, etc… Le marketing, mis au point, est souvent hors du commun et toujours . C’est lors de batailles comme celles ci que l’on ne peut s’empêcher d’applaudir des deux mains et de murmurer un "Bravo les gars, bien joué…".
Car dans ces affrontements, vous avez beau avoir toujours une petite préférence pour l’un ou pour l’autre des acteurs en présence, comme lors d’un beau match de sport, vous ne pouvez que respecter le vainqueur.
Voici 3 beaux exemples d’affrontements marketing !
1. Playstation Vs Xbox
Lors de la soirée d’inauguration de la PS3 en France, Sony avait décidé d’organiser en 2007 une petite sauterie sur une péniche au pied de la Tour Eiffel. Un temps pas du tout au rendez vous et peu de participants : on peut dire que la soirée n’était pas au rendez vous en comparaison à l’ampleur de l’évènement. Au cours de la soirée, peu après 22H, quelques journalistes présents à l’évènement reçoivent un SMS provenant de Xbox : "La Xbox team vous souhaite une bonne soirée".
C’est alors qu’une péniche Microsoft/Xbox passe devant la soirée en question arborant fièrement des banderoles "Xbox 360 loves you". Les employés présents sur ce dernier bateau armé de sifflet mettent alors une ambiance du tonnerre pour couvrir le désastre de la soirée Sony. Bien évidemment, cet technique d’"ambush marketing" n’a pas été du goût de Sony…
2. Modern Warfare 3 Vs Battlefield 3
Personne n’a pu passer à coté de cette bataille récente et incroyable! L’originalité de celle ci réside d’abord dans son avalanche de vidéos de très bonne qualité ! Mais là n’est pas le principale intérêt… Celui ci réside plutôt dans l’ENORME viralité autour de la sortie des deux produits ! Sortie en Novembre 2011 en France pour l’un et 27 Octobre 2011 pour l’autre, il est certain que la proximité de sortie n’a pas arrangé les choses… mais tout de même ! Certaines critiques sont aller jusqu’à se faire insulter pour avoir oser mettre de bonnes notes à Call fo Duty. L’appréhension était d’ailleurs palpable du coté des rédacteurs comme lorsque l’on voit lé dénouement de la critique de COD sur jeux-vidéo.com :
"Et si l’on voit déjà les fans de Battlefield 3 s’étouffer de rage en apercevant cette note, c’est omettre que Call of Duty, dans sa propre catégorie de FPS accessible, rapide et grand spectacle, remplit mieux son contrat que les autres." .
Et oui ! La violence des forums en avait déjà impressionné plus d’un. Mais ça ne s’arrête pas là ! Certains lecteurs se sont mêmes mis au petit jeu de descendre volontairement les notes des lecteurs sur certains sites ! Du jamais vu (ou presque) pour un buzz sans précédant !
3. Dreamcast (et Sega) Vs … The World
La Dreamcast est connue comme étant LE symbole de l’échec vidéoludique. Elle constitue le point final du déclin de Sega. Mais la faute à qui ?
Tout d’abord, la console n’a pas eu la possibilité de développer les jeux provenant de Electronic Arts. Gros manque quand on sait que la firme développe notamment le géant FIFA… Mais ce n’est pas tout ! Dreamcast s’est également vu entrer en concurrence 1 an plus tard avec la Playstation 2 (la bombe à retardement de Sony) et avec la Gamecube. Malgré sa grande qualité d’avoir pu proposer des jeux en ligne avant l’heure, la console de Sega se retrouve face à des consoles plus puissantes et avec un éventail de jeux plus important…L’un des autres aspects de l’échec de Sega repose aussi sur le fait que le constructeur se trainait déjà l’échec de la Saturn…
Mais le principal échec réside (justement) aussi sur le fait que Sega ai clairement voulu faire la promotion de son service online là où Playstation faisait la promotion des jeux…
Et n’est ce pas l’essentiel ? Le jeu…
DOSSIER SPECIAL: Les Lapins Crétins
Pour inciter les joueurs à consommer, rien de mieux que de créer des personnages addictifs. Et s’il y a bien un contrat qu’Ubisoft a su remplir avec les Lapins Crétins, c’est celui ci !
Créés par les petits génies d’Ubisoft Montpellier à l’occasion du jeu "Rayman contre les Lapins Crétins" , ces petits lapins complètement déjantés ont fait leur première apparition en 2006 ! Plus précisément, c’est Michel Ancel, tête pensante de la firme et créateur notamment du très novateur Beyond Good & Evil ou de la très bonne adaptation du film King Kong en jeu vidéo, qui est à l’origine des Lapins Crétins.
Ces petits personnages qui portent bien leurs noms de "Crétins" commencent donc en tant qu’ennemi de Rayman dans ce party game original. Le jeu reçoit un accueil assez favorable des critiques mais, plus que ça, il donne naissance à des personnages charismatiques et surtout …grands publiques. Car c’est finalement en créant des personnages accessibles à tous et faisant rire le plus grand nombre qu’Ubisoft a pu créer ici un produit viral de lui même !
Vous pouvez donc retrouver, ci dessous, une liste exhaustive des différentes opérations marketing réalisées en rapport avec les Lapins Crétins.
On commence par du Street marketing en centre commercial pour la sortie du jeu "Les Lapins Crétins : La Grosse aventure". Sorti fin 2009, le jeu s’éloignait du party game dans lequel il était jusque là cantonné. A l’étonnement générale, il s’en tirait une nouvelle fois avec les honneurs des critiques :
Motorola, à l’occasion du lancement de son nouveau mobile sous Android (le Defy) en 2010 lance le jeu:" La Légende Mobile" sur le Thème de la Quête du Graal. Des petits jeux sympathiques qui sont remarqués, notamment, pour ne pas dénaturer les deux marques :
Un autre gros partenariat avec les Lapins Crétins (et l’un des plus médiatique aussi) provient de Renault et de son “Grand Scénic et les tests crétins des Lapins Crétins". L’opération était d’abord apparu en 2009 et avait été un véritable succès ! En 1 mois d’opération, plus de 600 000 visiteurs, plus de 3 millions de films vus, 10 millions de films vus à 100% en bannières vidéo, des retombées presse importantes pour la Marque, … Les personnages correspondaient parfaitement au ciblage "familial" de la voiture… Tellement, que la campagne fût relancer en 2010 sous le nom de "Tour du Monde Crétin des lapins crétins". Elle présentait les différentes caractéristiques de la voiture. Cette fois ci, la campagne était également accompagnée d’un mini site et d’une Fanpage bien alimentée ! A cette occasion, Renault va même jusqu’à recevoir le Grand prix Stratégie du Marketing Digital 2010 :
Mais les marques ne sont pas les seules à entrer en partenariat avec Les Lapins Crétins. Pour la coupe du monde de rugby en 2011, les Lapins se retrouvent à faire le mythique Haka des All Blacks devant … des golfeurs. Ce n’était pas la première fois que les Lapins Crétins s’emparaient du thème du rugby puisque (au même titre que pour Renault) Ubisoft avaient utilisés la Coupe du Monde de Rugby en 2007 pour faire la promotion du jeu "Rayman et les Lapins ENCORE plus Crétins" :
Plus récemment, les Lapins Crétins envahissent les Happy meal Mac donald’s. La campagne de communication commence bien évidemment par une publicité TV dans le même ton que celles présentées précédemment et des goodies Lapins crétins sont alors offerts dans les boites. Ceux ci donnent accès à un code permettant de jouer sur un site dédié : à chaque goodies, un jeu ! L’originalité de cette campagne réside dans son aspect crossmédia !
Signal lança également, il y’a peu, des vidéos éducatives et interactives sur le brossage de dents avec en guest star: Les Lapins Crétins. Le concept est simple, la fin varie en fonction de vos choix. C’est simple et efficace :
… et voici l’ensemble des brosses à dent qui vont avec bien entendu :
Enfin, Ubisoft s’est servi de ces personnages (déguisés, dans le jeu, en d’autres héros de la firme) pour fêter ses 25 ans sur son site avec l’opération "Entarte le Monde": http://25years.ubi.com/minigame/flash/fr/ . Ce qui prouve encore une fois l’importance qu’ils représentent pour Ubisoft…
La liste est malheureusement trop longue et il est difficile de tout lister : mais il faut également noter que Coca Zéro a fait une opération en collaboration avec les Lapins Crétins, ou encore Sony pour la promotion de son écran Bravia.
Comme vous l’aurez facilement compris, nous avons affaire ici à bien plus que de simples personnages de jeux vidéos. Les Lapins Crétins sont de véritables produits marketing à part entière à tel point que les marques n’hésitent pas à les exploiter plusieurs fois de suite !
Cependant, le problème dans le cas du Marketing des Lapins Crétins, réside tout d’abord dans le fait que parfois on en vient à se demander à qui profite la publicité en question (le jeu ou la marque partenaire). De plus, à force d’exploiter le filon, celui ci ne risque t’il pas de fatiguer le prospect, voir de carrément le dégouter des produits en question ? L’avenir nous le dira !
Et vous, qu’en pensez vous ?
Allez pour finir sur un ton plus léger : cette géniale vidéo de l’attaque de Michel Hancel par les Lapins Crétins :
http://www.dailymotion.com/embed/video/x2csvq
Michel Ancel attaqué par les Lapins Crétins par FinalFouFantasy
In-game advertising dans le prochain MMO de Blizzard
Le In game Adversting est le fait de réaliser du placement de produits et de marques dans un jeux vidéo (même principe qu’au cinéma). On a pu voir cette technique de manière régulière dans les jeux de football (comme Fifa ou PES) mais également dans bien d’autres types de jeux dont l’action est située dans un environnement moderne ou futuriste (comme Burnout ou Quake live par exemple).
L’éditeur Blizzard a annoncé récemment qu’il utiliserait ce procédé dans son futur MMO nextgen (connu, pour le moment, sous le nom de code de "Titan"). A ce titre, Blizzard travaillera en partenariat avec de grandes firmes internationales… Information assez étonnante lorsque l’on sait que Blizzard (éditeur, pour rappel, du "mastodonte" World of Warcraft) met un point d’honneur à conserver le facteur de l’immersion dans ses jeux vidéo… L’entreprise a déjà annoncé ce futur jeu comme étant "la chose la plus ambitieuse qu’ils aient jamais tenté". Rien que ça !
Blizzard In-game advertising
yoanngilfriche
