Archives de Catégorie: Marketing jeux vidéo
Armes et Jeux vidéo : le partenariat de trop ?
Il y a parfois des sujets comme ça qu’on a pas envie d’aborder. Parce que, notamment dans ce cas là, ils alimentent des débats qui n’ont (selon moi) pas lieu d’être. Mais l’actualité du marketing des jeux vidéo étant finalement le thème de ce blog : on se doit d’en parler, ici, sur Video Game Marketing. Le problème de ce genre de débat, c’est le fait qu’on en vient très vite à faire des interprétations hâtives et des généralisations sans fondements. Cet article ne sera donc pas un article "critique" mais un constat des faits (du moins : on va essayer de faire au mieux).
Suite aux multiples tueries récentes (et notamment celle de Newton aux Etats-Unis en Décembre dernier) des enquêtes ont été lancées sur des grands noms du jeux vidéo comme Electronic Arts, Take Two ou Rockstar afin d’étudier la corrélation entre violence et jeux vidéo. En effet, il semblerait que certaines de ces entreprises aient mis en place des partenariats avec des fabricants d’armes mondialement connus…
Sur le concept, on comprend le partenariat dans le sens où, afin de rendre crédibles les armes utilisés dans des jeux tels que Call of Duty, Battlefield, Bulletstorm ou Grand Theft Auto, (et autres…), les développeurs essaient de proposer des armes se rapprochant au mieux de la réalité. Le problème ? Lorsque la NRA (National Rifle Association) se défend de sa responsabilité dans les problèmes de Newton (à travers les propos de son vice président Wayne LaPierre) en accusant ouvertement l’industrie du jeu vidéo et qu’on retrouve part la suite des liens présents sur le site de certains éditeurs pointant vers des sites de ventes d’armes… Et bien cela fait polémique. C’est le cas de Medal Of Honor Warfighter qui renvoyait des liens vers McMillan Brothers Rifle Company .
Un meeting a récemment eu lieu entre les plus grand éditeurs américains et Joe Biden (actuel vice-président des Etats-Unis) pour se défendre concernant leurs mises en cause dans cette affaire. Le problème étant que, comme l’explique particulièrement bien cet article de Gameblog.fr , rencontrer les autorités à ce sujet c’est reconnaître que l’on est une partie du problème, et donc, en cause dans les massacres en question. La question est donc posée sur la légitimité de ce débat.
Pour continuer d’alimenter celui-ci, la NRA a eu l’idée de sortir tout récemment un FPS sur l’App Store disponible dès … 4 ans. On rentre dans la provocation…
Les questions sont donc les suivantes : Les grands noms du jeu vidéo doivent-ils arrêter de produire des jeux comprenant des armes existantes pour éluder le problème ou non ? Les grands noms du jeu vidéo aurait-il du éviter de participer au débat ?…
Une chose est sûre, c’est que la guerre est lancée.
Pour faire du bien et mettre tout le monde d’accord, rappelons que des études ont été réalisées à ce propos ne trouvant aucun lien entre violence et jeu vidéo et que certains journaux comme le Huffington Post arrivent à écrire des articles qui font du bien sur le sujet .
Metal Gear Solid V : une vidéo virale ?
Quoi de mieux pour débuter une campagne marketing que de diffuser une vidéo virale et énigmatique ? La réponse : RIEN.
Alors que le jeu Metal Gear Revengeance et que la vidéo d’un Metal Gear Solid Ground Zeroes viennent depuis peu d’être présentés, il se pourrait que la franchise Metal Gear Solid hérite d’un nouveau bébé… Un Metal Gear Solid V. Enfin ça, ce n’est pas encore sur. Mais si c’est le cas, cette petite vidéo pourrait en être l’annonce.
En effet, The Phantom Pain présenté lors des Video Game Awards pourrait être un trailer caché pour la suite de la série Metal Gear, mais pourquoi me direz vous ?
Les suppositions proviennent de :
- La société de développement du jeu (Moby Dick) aurait été créée par le dénommé Joakim Mogre qui est un anagramme de Kojima ( Ideo Kojima : créateur du jeu Metal Gear Solid)
- certaines personnes ont remarqué que Mogren est un club de football du Monténégro où se déroule le prologue de Metal Gear Rising : Revengeance.
- L’apparition d’un possible logo de Metal Gear Solid 5 dans le trailer
- La ressemblance du protagoniste de la vidéo avec le héros Solid Metal Gear.
…
A vous de juger avec la vidéo ci dessous :
C’est un peu tiré par les cheveux, certes, mais ce ne serait pas la première fois que des campagnes marketing commencent ainsi avec des indices farfelues.
Quoi qu’il arrive, toute la sphère vidéo-ludique en parle et s’il s’avère que, si les suppositions sont bien réelles, Ideo Kojima aura réussi un coup de communication qui force le respect !
D’autant que l’on apprendrait tout récemment que Joakim Mogren aurait annoncé l’abandon du développement du jeu pour cas de grave maladie…Encore un coup marketing ?
Plus, les faux comptes Twitter (de Mogren) et pages Facebook (Moby Dick Studios) se multiplient concernant la saga. Sur l’un d’eux on a pu retrouver cette couverture de magazine présentant un Ideo Kojima à peine déguisé en Mogren. Fake ? Réalité ?
Pour plus d’infos allez consulter Jeux actu qui pousse l’analyse encore plus loin : http://www.jeuxactu.com/the-phantom-pain-les-liens-avec-metal-gear-solid-5-84822.htm .
Affaire à suivre pour un buzz d’anthologie !
Polémique TOMB RAIDER : Lara a vu le loup
Cela fait déjà de nombreuses années (peut être trop) que Tomb Raider et son héroïne pulpeuse est soumise à polémique. Pendant un temps symbole d’une nouvelle vague d’héroïnes féminines puis peu à peu décliner en simple symbole sexy, Lara Croft reste une icône indémodable au même titre que Mario, Sonic et autres Rayman.
Mais la polémique aujourd’hui ne repose pas sur le personnage en lui même mais sur un article publié par la rédaction de Joystick à propos du prochain Tomb raider (sortie mars 2013) . L’article en lui même ne cesse les références sexuelles en les comparant à la déchéance de lara croft dans ce reboot (à savoir que la première de couverture s’intitulait "Tomb Raider : fini l’innocence, Lara a vu le loup" : ce qui était déjà à la base une belle provocation). Un choix étonnant de marketing et de packaging pour un des magazines les plus populaires traitant des jeux vidéo.
A partir de là, de nombreux articles "rageux" ont fait leur apparition sur le web remettant en question le caractère machiste, sexiste et allant même jusqu’à accuser l’article de faire l’apologie du viol. Il est claire que l’article va loin… A lire notamment l’article le plus populaire à ce sujet du blog Genre .
Dans mon "grand professionnalisme" (humour), je me suis moi même jeter chez le premier marchand de journaux venu pour me forger ma propre opinion. Force est de constater que l’article est original mais JAMAIS il n’est question d’une quelconque apologie du viol ou d’un quelconque machisme. On est simplement face à de l’humour sale, gras, décalé, afin de "détruire un personnage emblématique" (et ce sont à ce propos les mots exacts qu’utilise Joystick pour défendre son article). Personnellement, je le dis sans honte, l’article m’a fait rire.
Mais je vous invite très sincèrement à vous procurer le magazine et à me donner vos avis en commentaire de ce billet.
Allez pour le plaisir des yeux : le trailer de ce hit en puissance présenté à l’E3 :
Gameloft et la stratégie verte : Shark Dash
La meilleure façon de faire le buzz aujourd’hui, c’est de suivre l’actualité à travers ses évènements. C’est ce que fais aujourd’hui Gameloft avec son Shark Dash dans le cadre d’une campagne de sensibilisation au massacre des requins.
En effet, grâce à ‘une action groupée avec Discovery Channel et WildAid, et à l’occasion de la "Shark Week", l’éditeur propose de télécharger gratuitement le jeu "Shark Dash" (disponible sur Iphone / Ipad ).
Ci dessous, la vidéo de présentation de l’opération :
Alors pour vous : Véritable soutien à la cause… ou greenwashing occasionnel ?
Quoi qu’il arrive, Gameloft propose de reverser les dons (réalisés lors de l’utilisation de Shark Dash) à la protection des requins.
… Et ça, chez VideoGameMarketing : on aime !
Game on World : la nouvelle publicité Nike
Étrange comme l’ actualité colle parfois exactement aux sujets évoqués précédemment…
Dans le dernier article, nous traitions des 10 meilleures publicités vidéos intégrant le concept du jeu video.
Voila que Nike se met à intégrer le même concept pour ces Nike+. Pour information, ces baskets permettent, grâce à des capteurs intégrés, de transférer des informations directement sur un smartphone et donnent donc aux sportifs l’opportunité de connaitre, et d’améliorer, leurs performances.
Mais le concept va même plus loin puisque l’utilisateur à même l’opportunité de se mesurer à ses amis et à sa communauté sur les réseaux sociaux !
Un mélange de parcours, de plateformes, de tubes à la Mario et de jeux de baskets… Il n’y a pas à dire, le mélange fonctionne bien !
Alors vous la trouvez comment ?
Les 10 meilleures incrustations de jeux video dans la publicité vidéo
On a pu voir l’évolution des jeux vidéo années après années grâce aux campagnes réalisées autour de consoles ou de jeux vidéo…
Mais pas que ! Beaucoup de marques, à l’aide de partenariats (entre des marques, soit dit en passant, parfois, complètement improbables), ont également permis de faire connaitre le jeu vidéo et de le rendre comme il est aujourd’hui : un produit (ou un art, au choix) à part entière.
(inspiré de l’article : http://www.vivelapub.fr/influence-des-jeux-video-sur-la-publicite/ )
Voici ci dessous une sélection non exhaustive des 10 meilleures publicités vidéos liées aux jeux vidéo :
1. PONG / SINGLE.DE : Simple mais efficace !
2. PONG / SMART : Au delà de la vidéo, le concept transmédia liant un évènement à une publicité est très réussi.
3. PACMAN / BAYER : Une idée originale ! A savoir que beaucoup d’autres marques ont réalisé des campagnes utilisant Pacman avec des concepts liés à la malnutrition.
4. SPACE INVADERS / ALFA ROMEO : Juste classique, le reflet d’une nouvelle tendance des marques : le greenwashing !
5. TETRIS / BLUESPACE : Au delà de l’aspect sympathique, le concept du rangement est très efficace et à propos !
6. TETRIS / EASTPAK : On retrouve ici l’esprit complètement déjanté de Eastpak : jeune et fun !
7. TOMB RAIDER / SEAT : C’est culte et on se demande encore comment deux marques si "différentes" ont pu se rapprocher…
8. WORLD OF WARCRAFT / TOYOTA : Deux énormes licences pour un concept complètement barré !
9. GTA (like) / COCA COLA : Le concept de bonheur (cher à Coca Cola) adapté au monde de GTA : une petite merveille !
10. MORTAL KOMBAT / MTV : A la manière d’un film "suédé", on y crois presque !
Le marketing de "Les Mondes de Ralph"
La preuve que le thème du jeu vidéo est devenu tendance c’est quand des marques étonnantes commencent à s’y intéresser.
C’est le cas ici avec le prochain film de Disney : Les Mondes de Ralph. Le pitch est simple : un méchant de jeu d’arcade (Ralph) décide de quitter son propre jeu car il ne supporte plus d’être un "méchant". Ci dessous la bande annonce du film :
A part la classique bande annonce, la viralité sur le net, etc etc… On peut distinguer 2 aspects marketing intéressants :
On peut tout d’abord se poser la question des licences : Comment Disney a t’il pu obtenir autant les licences des plus grandes firmes de jeux video pour les placer dans son fim ? Si certain personnage ne sont effectivement pas évident à reconnaitre dans la bande annonce, d’autres sont plus que reconnaissables :
Bowser de Mario(Nintendo), Zangief et M Bison de Street Fighter (Capcom), Robotnik de Sonic (Sega), … Et il y’en aura surement beaucoup d’autres dans le film en question (du moins on l’espère!).
Si vous avez plus de renseignements concernant le film et ses licences n’hésitez pas à le placer en commentaire !
Deuxième aspect sympathique du marketing du film, le jeu dont sort le héros du film "Fix it Felix" est disponible en version jouable à cette adresse : http://disney.go.com/wreck-it-ralph/#/fixitfelix . Une initiative plus qu’originale qui renforce l’empathie avec le personnage… avant la sortie du film !
On espère, donc, en bon gamer que nous sommes, que le film sera à la hauteur des espérances !
Alors : quel score pour vous sur Fix it Felix ? (moi un maigre 31800 pour le moment…)
DOSSIER SPECIAL : 3 affrontements marketing de géants !
Le jeu video, depuis ses débuts, s’est souvent vu être le témoin d’affrontements marketing sanglants entre différents acteurs de jeux vidéo. Qu’ils soient consoles, jeux, technologies, etc… Le marketing, mis au point, est souvent hors du commun et toujours . C’est lors de batailles comme celles ci que l’on ne peut s’empêcher d’applaudir des deux mains et de murmurer un "Bravo les gars, bien joué…".
Car dans ces affrontements, vous avez beau avoir toujours une petite préférence pour l’un ou pour l’autre des acteurs en présence, comme lors d’un beau match de sport, vous ne pouvez que respecter le vainqueur.
Voici 3 beaux exemples d’affrontements marketing !
1. Playstation Vs Xbox
Lors de la soirée d’inauguration de la PS3 en France, Sony avait décidé d’organiser en 2007 une petite sauterie sur une péniche au pied de la Tour Eiffel. Un temps pas du tout au rendez vous et peu de participants : on peut dire que la soirée n’était pas au rendez vous en comparaison à l’ampleur de l’évènement. Au cours de la soirée, peu après 22H, quelques journalistes présents à l’évènement reçoivent un SMS provenant de Xbox : "La Xbox team vous souhaite une bonne soirée".
C’est alors qu’une péniche Microsoft/Xbox passe devant la soirée en question arborant fièrement des banderoles "Xbox 360 loves you". Les employés présents sur ce dernier bateau armé de sifflet mettent alors une ambiance du tonnerre pour couvrir le désastre de la soirée Sony. Bien évidemment, cet technique d’"ambush marketing" n’a pas été du goût de Sony…
2. Modern Warfare 3 Vs Battlefield 3
Personne n’a pu passer à coté de cette bataille récente et incroyable! L’originalité de celle ci réside d’abord dans son avalanche de vidéos de très bonne qualité ! Mais là n’est pas le principale intérêt… Celui ci réside plutôt dans l’ENORME viralité autour de la sortie des deux produits ! Sortie en Novembre 2011 en France pour l’un et 27 Octobre 2011 pour l’autre, il est certain que la proximité de sortie n’a pas arrangé les choses… mais tout de même ! Certaines critiques sont aller jusqu’à se faire insulter pour avoir oser mettre de bonnes notes à Call fo Duty. L’appréhension était d’ailleurs palpable du coté des rédacteurs comme lorsque l’on voit lé dénouement de la critique de COD sur jeux-vidéo.com :
"Et si l’on voit déjà les fans de Battlefield 3 s’étouffer de rage en apercevant cette note, c’est omettre que Call of Duty, dans sa propre catégorie de FPS accessible, rapide et grand spectacle, remplit mieux son contrat que les autres." .
Et oui ! La violence des forums en avait déjà impressionné plus d’un. Mais ça ne s’arrête pas là ! Certains lecteurs se sont mêmes mis au petit jeu de descendre volontairement les notes des lecteurs sur certains sites ! Du jamais vu (ou presque) pour un buzz sans précédant !
3. Dreamcast (et Sega) Vs … The World
La Dreamcast est connue comme étant LE symbole de l’échec vidéoludique. Elle constitue le point final du déclin de Sega. Mais la faute à qui ?
Tout d’abord, la console n’a pas eu la possibilité de développer les jeux provenant de Electronic Arts. Gros manque quand on sait que la firme développe notamment le géant FIFA… Mais ce n’est pas tout ! Dreamcast s’est également vu entrer en concurrence 1 an plus tard avec la Playstation 2 (la bombe à retardement de Sony) et avec la Gamecube. Malgré sa grande qualité d’avoir pu proposer des jeux en ligne avant l’heure, la console de Sega se retrouve face à des consoles plus puissantes et avec un éventail de jeux plus important…L’un des autres aspects de l’échec de Sega repose aussi sur le fait que le constructeur se trainait déjà l’échec de la Saturn…
Mais le principal échec réside (justement) aussi sur le fait que Sega ai clairement voulu faire la promotion de son service online là où Playstation faisait la promotion des jeux…
Et n’est ce pas l’essentiel ? Le jeu…
La tendance des Serious Games
Ce nouveau procédé récent consiste à utiliser le jeu vidéo dans d’autres situations que celui de "simple loisir". En 2010, les serious game généraient 1,5 milliard de chiffres d’affaire. Un phénomène qui n’est donc pas à prendre à la légère !
Michelin a part exemple formé ses équipes au droit à la concurrence de manière ludique avec un jeu créé par Daesign: "Mission antitrust". Certains, comme la Société Générale, utilisent également le serious game pour le recrutement de leurs futurs employés avec le jeu Ace Manager.
Mais le serious game peut également être utilisé dans le cadre de soins thérapeutiques. Le jeu "Sparx" en 3D a, à ce titre, été créé pour lutter contre la dépression. Après quelques tests en laboratoire, il a été prouvé que les personnes utilisant en soin les serious game se remettraient mieux d’une dépression (dans le groupe soumis aux serious game, 44% des joueurs se seraient complètement remis de leurs dépressions)
Selon une récente étude de l’EM Grenoble, Hélène Michel, enseignante-chercheuse en déduit que le "serious game sert au renforcement de l’expérience". Saviez vous qu’il existe également un sommet européen du "jeu sérieux" dont la prochaine édition aura lieu le 23 et 24 Mai à Valenciennes ?
Les serious game sont donc Edugames, Advergames, Exergames, Datagames ou Military Games mais ils sont surtout de plus en plus présents.
Et vous lecteurs ? Qu’en pensez vous? Avez vous déjà eu affaires à un serious game ?
yoanngilfriche
