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Coca Cola Zero se met au jeu vidéo

coca cola gaming zone

En termes de marketing et webmarketing, Coca Cola n’a plus rien à prouver. C’est un véritable cas d’école. Du marketing géolocalisé au court métrage récent réalisé par Ridley Scott éminemment viral : la marque a su mainte fois affirmer sa toute puissance.  Aujourd’hui, Coca se tourne vers le monde des jeux vidéo : et ça, ça nous intéresse !

En effet, via un partenariat avec le site Melty.fr, ainsi qu’avec Sony Computer Entertainment Europe, l’entreprise  va traiter de la problématique des jeux vidéo de différentes façons… Mais tout d’abord il faut savoir que l’attachement de Coca Cola pour le monde des jeux vidéo ne date pas vraiment d’aujourd’hui puisque la marque tenait déjà depuis 4 ans le site Coca Cola Gaming Zone hébergé sur MSN.fr (Microsoft donc). Et le principal changement vient de là. Le site se trouve désormais directement sur Melty.fr.

C’est, en effet, via ce site que Coca Cola diffusera un certain nombre d’informations sur les jeux vidéo : news, interviews, etc… La plateforme veut également privilégier l’aspect social media (Twitter, Facebook et Google +) et l’interconnexion entre les internautes. Pour célébrer la création de cette chaîne (et de ce partenariat), une soirée d’inauguration a eu lieu mi-mai. A cette occasion, il était possible de s’essayer à différents jeux de PS3 et de croiser Manuel Berquet-Clignet, directeur marketing de Coca-Cola France et Alexandre Malsh, fondateur de MeltyNetwork.

L’autre nouveauté c’est la création d’un jeu mobile "Playstation All Stars Island" (créé en partenariat avec Coca Cola) mettant en scène la plupart des icônes qui ont fait la gloire de Sony dont Kratos (de GOW) et Sly (de Sly). Ce sera le premier jeu IOS/Android prenant cette initiative… et il sera gratuit (ça met l’eau à la bouche).

playstation all stars

Alors après on pourra se demander à juste titre si ce n’est pas "encore une opération de comm de pacotille sans réelle intérêt" : peut être. Mais s’il se trouve que la plateforme "Coca Cola Zero Gaming Zone" a un vrai potentiel et que le jeu "Playstation All Star Island" tient ses promesses, on applaudira l’initiative.

JOYEUX ANNIVERSAIRE – VIDEOGAME MARKETING

anniversaire jeux video

L’activité n’est pas débordante ces derniers temps sur videogame-marketing.com…

L’explication ? Un stage en Australie pour développer mon anglais et voyager un peu. Mais rentrant milieu de l’année prochaine, je compte bien reprendre et avec des idées plein la tête !!

Peu de temps pour écrire donc…Et pourtant l’activité vidéo-ludique est plus débordante que jamais : le succès impressionnant de Dishonored, les next gen qui se dévoilent petits a petits (et en particulier la Wii U bien entendu), les franchises a succès qui reprennent, le smartphone gaming, l’avènement du cloud et du social gaming… Ce ne sont définitivement pas les sujets qui manquent !

De plus, c’est officiellement les 1 AN DE VIDEOGAME-MARKETING ce mois ci. Donc c’est l’occasion de faire quelque chose de spécial !

C’est donc doublement une bonne raison de vous donner la parole ! Alors c’est a vous :

-          Quels sont les événements  qui vous ont le plus marqué ces derniers temps ?

-          Que voudriez-vous voir plus sur videogame-marketing ?

-          A quoi jouer vous en ce moment ?

-          Quel est l’avenir du marketing dans l’industrie des jeux vidéos ?

-          …

Je vous laisse la parole en commentaire, via linkedin, via twitter, via facebook, via message privée, via minitel…

Parce que finalement, si ce blog est encore en vie c’est grâce à vous !

MILLES MERCI !

Gameloft et la stratégie verte : Shark Dash

Gameloft marketing

La meilleure façon de faire le buzz aujourd’hui, c’est de suivre l’actualité à travers ses évènements. C’est ce que fais aujourd’hui Gameloft avec son Shark Dash dans le cadre d’une campagne de sensibilisation au massacre des requins.

En effet, grâce à ‘une action groupée avec Discovery Channel et WildAid, et à l’occasion de la "Shark Week", l’éditeur propose de télécharger gratuitement le jeu "Shark Dash" (disponible sur Iphone / Ipad ).

Ci dessous, la vidéo de présentation de l’opération :

Alors pour vous : Véritable soutien à la cause… ou greenwashing occasionnel ?

Quoi qu’il arrive, Gameloft propose de reverser les dons (réalisés lors de l’utilisation de Shark Dash) à la protection des requins.

… Et ça, chez VideoGameMarketing : on aime !

DOSSIER SPECIAL: Les Lapins Crétins

Lapins Crétins Marketing

Pour inciter les joueurs à consommer, rien de mieux que de créer des personnages addictifs. Et s’il y a bien un contrat qu’Ubisoft a su remplir avec les Lapins Crétins, c’est celui ci !

Créés par les petits génies d’Ubisoft Montpellier à l’occasion du jeu "Rayman contre les Lapins Crétins" , ces petits lapins complètement déjantés ont fait leur première apparition en 2006 ! Plus précisément, c’est Michel Ancel, tête pensante de la firme et créateur notamment du très novateur Beyond Good & Evil ou de la très bonne adaptation du film King Kong en jeu vidéo, qui est à l’origine des Lapins Crétins.

Ces petits personnages qui portent bien leurs noms de "Crétins" commencent donc en tant qu’ennemi de Rayman dans ce party game original. Le jeu reçoit un accueil assez favorable des critiques mais, plus que ça, il donne naissance à des personnages charismatiques et surtout …grands publiques. Car c’est finalement en créant des personnages accessibles à tous et faisant rire le plus grand nombre qu’Ubisoft a pu créer ici un produit viral de lui même !

Vous pouvez donc retrouver, ci dessous, une liste exhaustive des différentes opérations marketing réalisées en rapport avec les Lapins Crétins.

On commence par du Street marketing en centre commercial pour la sortie du jeu "Les Lapins Crétins :  La Grosse aventure". Sorti fin 2009, le jeu s’éloignait du party game dans lequel il était jusque là cantonné. A l’étonnement générale, il s’en tirait une nouvelle fois avec les honneurs des critiques :

Motorola, à l’occasion du lancement de son nouveau mobile sous Android (le Defy) en 2010 lance le jeu:" La Légende Mobile" sur le Thème de la Quête du Graal. Des petits jeux sympathiques qui sont remarqués, notamment, pour ne pas dénaturer les deux marques :

Un autre gros partenariat avec les Lapins Crétins (et l’un des plus médiatique aussi) provient de Renault et de son “Grand Scénic et les tests crétins des Lapins Crétins". L’opération était d’abord apparu en 2009 et avait été un véritable succès ! En 1 mois d’opération, plus de 600 000 visiteurs, plus de 3 millions de films vus, 10 millions de films vus à 100% en bannières vidéo, des retombées presse importantes pour la Marque, … Les personnages correspondaient parfaitement au ciblage "familial" de la voiture… Tellement, que la campagne fût relancer en 2010 sous le nom de "Tour du Monde Crétin des lapins crétins". Elle présentait les différentes caractéristiques de la voiture.  Cette fois ci,  la campagne était également accompagnée d’un mini site et d’une Fanpage bien alimentée ! A cette occasion, Renault va même jusqu’à recevoir le Grand prix Stratégie du Marketing Digital 2010 :

Mais les marques ne sont pas les seules à entrer en partenariat avec Les Lapins Crétins. Pour la coupe du monde de rugby en 2011, les Lapins se retrouvent à faire le mythique Haka des All Blacks devant … des golfeurs. Ce n’était pas la première fois que les Lapins Crétins s’emparaient du thème du rugby puisque (au même titre que pour Renault) Ubisoft avaient utilisés la Coupe du Monde de Rugby en 2007 pour faire la promotion du jeu "Rayman et les Lapins ENCORE plus Crétins" :

Plus récemment, les Lapins Crétins envahissent les Happy meal Mac donald’s. La campagne de communication commence bien évidemment par une publicité TV dans le même ton que celles présentées précédemment et des goodies Lapins crétins sont alors offerts dans les boites. Ceux ci donnent accès à un code permettant de jouer sur un site dédié : à chaque goodies, un jeu ! L’originalité de cette campagne réside dans son aspect crossmédia !

Lapins Crétins Mac Donald's

Signal lança également, il y’a peu, des vidéos éducatives et interactives sur le brossage de dents avec en guest star: Les Lapins Crétins. Le concept est simple, la fin varie en fonction de vos choix. C’est simple et efficace :

… et voici l’ensemble des brosses à dent qui vont avec bien entendu :

Marketing jeux vidéo

Enfin, Ubisoft s’est servi de ces personnages (déguisés, dans le jeu, en d’autres héros de la firme) pour fêter ses 25 ans sur son site avec l’opération "Entarte le Monde": http://25years.ubi.com/minigame/flash/fr/ . Ce qui prouve encore une fois l’importance qu’ils représentent pour Ubisoft…

La liste est malheureusement trop longue et il est difficile de tout lister : mais il faut également noter que Coca Zéro a fait une opération en collaboration avec les Lapins Crétins, ou encore Sony pour la promotion de son écran Bravia.

Comme vous l’aurez facilement compris, nous avons affaire ici à bien plus que de simples personnages de jeux vidéos. Les Lapins Crétins sont de véritables produits marketing à part entière à tel point que les marques n’hésitent pas à les exploiter plusieurs fois de suite !

Cependant, le problème dans le cas du Marketing des Lapins Crétins, réside tout d’abord dans le fait que parfois on en vient à se demander à qui profite la publicité en question (le jeu ou la marque partenaire). De plus, à force d’exploiter le filon, celui ci ne risque t’il pas de fatiguer le prospect, voir de carrément le dégouter des produits en question ? L’avenir nous le dira !

Et vous, qu’en pensez vous ?

Allez pour finir sur un ton plus léger : cette géniale vidéo de l’attaque de Michel Hancel par les Lapins Crétins :

http://www.dailymotion.com/embed/video/x2csvq
Michel Ancel attaqué par les Lapins Crétins par FinalFouFantasy

Lancement d’une F-Boutique pour Orange Jeux

Logo Orange JeuxC’est une grande première ! Les 55000 fans de la page Orange Jeux peuvent désormais commander des jeux vidéos directement sur la page en elle même. Cette stratégie évite de rediriger les fans vers une autre page mais bien d’aller les chercher là où ils sont.

La fan page est désormais dotée d’un nouvel onglet dédié à la boutique en ligne. Cette application a été créé par la société Pepita. « Pepita propose une solution dynamique et interactive qui permet de  proposer nos produits à nos fans de manière facile, rapide et directe" explique Isabelle Tignères, responsable Marketing Jeux Vidéo chez Orange.

Cette information prouve encore une fois la puissance des réseaux sociaux dans le processus de vente d’un jeu vidéo et d’un produit ou service en général.

La page Facebook Orange Jeux : http://www.facebook.com/#!/OrangeJeux

Mapping 3D pour la promotion du Playstation store !

Sony diffuse depuis quelques semaines des vidéos impressionnantes en mapping 3D pour la promotion du Playstation Store (notamment pour son service de téléchargement de film en HD). Du Marketing viral dans toute sa splendeur en sachant que l’une de ces vidéos a déjà été vu dans les 800 000 fois !

Rappelons que le mapping 3D est le fait de réaliser des projections 3D sur des objets réels… Mais quelques vidéos valent mieux qu’un long discours, n’est ce pas ?

Street Marketing – Homefront

La récente mort de Kim Jong Il me rapelle la communication borderline deTHQ  pour la sortie du jeu Homefront début 2011.

L’éditeur avait créé un camion prénommé le Pyong Yang Express. Le camion était censé (dans l’esprit du jeu) : "Subsidized Good Food for a Better America" ("Financé de la Bonne Nourriture pour une Amérique meilleure"). Le camion s’est déplacé à Los Angeles et San Francisco pour vendre des tacos, burritos et boulette de riz. Le camion permettait également de profiter en exclusivité d’une démo jouable de Homefront.

Rappelons que le jeu traitait d’un futur où les Etats Unis étaient occupées par la Corée du Nord…

Jeux vidéo PyongYang Express
PyongYang Express

PS Vita : du Marketing sous forme de lettre au Pere Noël

Après le positionnement marketing controversé de la Console Sony PSP fin Décembre 2004 et sa réussite approximative, Sony lance une nouvelle campagne marketing sur sa prochaine PS VITA. L’originalité? Un ton décalé sous la forme d’une lettre au père Noël pour l’annonce de la console en 2012 :

Marketing PS VITA
Une communication pour le moins originale !

On aime ou on aime pas, le moins que l’on puisse dire c’est que c’est osé. L’origine remonterait apparemment à une vieille communication lancée de la part de Nintendo pour le lancement de la Nintendo 64 ( au préalable intitulé la Ultra 64):

Ultra 64
Ultra 64 ou Nintendo 64
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